Booster son contenu Travailler son image de marque

Les bases d’une stratégie de Personal Branding réussie

J’ai choisi de me lancer récemment dans la photographie pour des entrepreneurs qui veulent développer leur image de marque personnelle.

Cela m’a fait réaliser qu’aujourd’hui plus que jamais, avec les réseaux sociaux, nous accordons une attention particulière à l’image.

Chaque contenu que nous créons et partageons laisse une marque.

Et surtout, construisent les opinions qui se font autour de vous.

Quand j’ai découvert la marque Shanty Biscuits, j’ai trouvé l’idée très chouette.

J’ai alors recherché par curiosité qui était la personne cachée derrière la marque.

Lorsque je suis tombée sur le compte Instagram de la Fondatrice, Shanty Baehrel, j’ai été conquise par sa manière de communiquer.

Un compte Instagram dynamique, rempli d’authenticité, dans lequel on ressent tout l’amour de la Fondatrice pour sa marque.

C’est ça qui m’a rendu accro à son compte. Et à la marque, du coup.

Et c’est un des effets du Personal Branding.

Dans cet article, je partage avec vous les bases d’une stratégie de Personal Branding réussie. Est-ce que vous êtes prêts?

Mais d’abord, petit rappel…

Personal Branding: « Pratique qui consiste pour un individu à promouvoir lui même son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque ». (cf: definitions-marketing.com)

En d’autres termes, vous êtes votre propre marque.

À l’heure où la compétition est rude, votre image de marque personnelle est l’occasion de démontrer toute votre singularité.

Parce qu’après tout, chacun de nous est unique.

Voici quelques actions pouvant être mises en place pour asseoir les bases de votre stratégie.

Valoriser votre expertise

Quand je pense « Marketing Digital », certains noms me viennent spontanément en terme d’expertise dans le domaine.

Je pense à Neil Patel par exemple, et à son blog de qualité pour toutes personnes voulant réussir leur stratégie digitale.

Dans l’univers du blogging, ce serait celui de Olivier Roland qui nous donne les clés pour créer un blog rentable.

  • Quelle est votre expertise?
  • De quelle manière la communiquez-vous?
  • Sur quelles plateformes?

Exit le syndrôme de l’imposteur: votre expertise continuera de se développer et de s’affiner au fil des contenus que vous partagerez.

Il est important cependant de garder une certaine cohérence dans les sujets que vous abordez, pour qu’on puisse vous identifier en tant qu’expert.

Le type de contenus que vous créez (vidéos, audio, infographies, articles de blog…) traduisent la manière dont vous choisissez de communiquer.

Vous pouvez par exemple être un expert Marketing qui réalise souvent des analyses vidéos.

Pour le choix de la plateforme, Linkedin est un réseau social très efficace pour démontrer votre expertise à une communauté de professionnels.

Instagram est le réseau social à la mode, où il est intéressant de communiquer aussi pour montrer d’autres facettes de votre personnalité.

Définir votre vision, votre message, vos valeurs

Si vous me parlez d’un entrepreneur tel que Steve Jobs, les mots « Think Differently » ou « Pensez différemment » me viennent tout de suite à l’esprit.

Renverser le status quo, réinventer les règles: voilà quelques facettes bien connues de la vision de Steve Jobs.

  • Quelle est votre vision?
  • Qu’aimeriez-vous transmettre comme message?
  • Quelles valeurs voulez-vous communiquer?

En d’autres termes: qu’est-ce qui façonne votre monde?

Je sais que j’aurais beaucoup plus de facilité à suivre et à m’attacher à une personne qui partage les mêmes valeurs que moi.

Mais plus encore, cela renforce votre identité et participe à construire une image forte.

Je suis sur les réseaux sociaux par exemple Lisa Gachet de Make my Lemonade, parce qu’elle véhicule des valeurs qui comptent pour moi.

Celles de la détermination, du dépassement de soi, de la discipline, de l’humilité

Soigner votre image

J’ai été confrontée rapidement à cette problématique liée à l’image, notamment sur Instagram.

Le plus difficile est d’avoir à sa disposition des photos qui reflètent sa personnalité, en adéquation avec son business.

C’est d’ailleurs la raison qui m’a poussée à me lancer dans la photographie, mais axée Personal Branding.

Idéalement, pour un compte professionnel, je recommanderais bien sûr des photos de qualité.

Il n’est pas forcément nécessaire de recourir à un photographe qualifié: d’excellentes photos sont aujourd’hui prises avec un simple téléphone.

Celles-ci doivent cependant répondre à votre univers de marque, refléter les valeurs que vous voulez mettre en avant.

Pour vous aider, vous pouvez créer un moodboard, et réfléchir aux couleurs, aux décors, aux lieux qui seraient intéressants pour vos photos.

Et si vous ne vous sentez pas à l’aise avec la photo: les banques d’images libres de droit sont l’alternative idéale.

Même exercice cependant, vos images doivent correspondre à votre univers et rester cohérentes.

Je pense cependant qu’il serait intéressant que de temps à autre, votre audience puisse mettre un visage sur vous et votre entreprise (actuelle ou en devenir).

Je sais en tout cas que pour moi, c’est un aspect qui a son importance.

Communiquer, interagir, être visible

Si vous suivez Gary Vee ou encore Neil Patel, je pense que vous avez dû remarquer la fréquence à laquelle ils publient du contenu.

Le plus fréquemment possible…

…à travers la vidéo, une newsletter, un article de blog ou les réseaux sociaux: l’essentiel est de communiquer constamment avec votre audience.

Si vous avez la possibilité d’écrire pour un autre blog que le votre, ou d’être invité sur un podcast…

Surtout saisissez cette occasion de valoriser votre expertise, d’être visible et donc de renforcer votre image.

Répondre aux commentaires et participer à des conversations sont aussi une manière de démontrer votre intérêt ou votre passion.

Je sais que j’ai plus de facilité à acheter les produits ou les services d’une personne qui interagit régulièrement avec sa communauté.

Qu’en pensez-vous?

Avez-vous définit une stratégie de Personal Branding?

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